Durch reine Gestaltung die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und dabei eine emotionale Verbindung erzeugen, das kann nur ein gelungenes Corporate Design. Aber wie kann man ein Corporate Design erstellen, das ästhetisch, ansprechend und gleichzeitig im Einklang mit den Zielen und Werten des Unternehmens ist?
Was ist Corporate Design?
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens und umfasst alle Gestaltungselemente, die für die Außendarstellung einer Marke notwendig sind. Dazu zählen Logo, Bildsprache, Typografie, Farbkonzept und andere Elemente, die eingesetzt werden, um einen Wiedererkennungswert zu erzeugen.
Was ist der Unterschied zu der Corporate Identity?
Der Unterschied zur Corporate Identity besteht darin, dass die Unternehmensidentität die Gesamtheit aller Merkmale eines Unternehmens umfasst, während das Corporate Design Teil der Corporate Identity ist. Dieses umfasst Faktoren wie Corporate Communication (Unternehmenskommunikation) und die Unternehmenskultur, geht also über die visuelle Identität hinaus.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Branding und Corporate Design?
Der Unterschied zwischen Corporate Branding und Corporate Design ist, dass sich das Branding mit der Botschaft und der Positionierung eines Unternehmens beschäftigt, während sich das Corporate Design auf die visuelle Darstellung beschränkt. Corporate Branding beschreibt also den Prozess, durch den du deine Marke aufbaust und pflegst und beinhaltet daher auch Aspekte wie Kommunikation, Produktqualität und Kundenservice.
Unternehmen entwickeln die Corporate Identity und das Corporate Branding in der Regel intern, während für den Corporate Design-Prozess im Idealfall eine professionelle Designagentur beauftragt wird.
Warum solltest du ein Corporate Design erstellen?
Damit ein Unternehmen als Marke wahrgenommen wird, muss die Corporate Identity im Design vermittelt werden. Gut umgesetzt, trägt das Corporate Design zur Definition der unternehmerischen Werte bei.
Ein Corporate Design zu entwickeln, hat für Sie jedoch weitaus mehr Vorteile:
- Wiedererkennung durch Kundschaft und andere Stakeholder
- Differenzierung von Mitbewerbern
- Kohärenz in der visuellen Kommunikation
- Wirtschaftliche Wertsteigerung durch klares und konsistentes Design
- Kundenbindung durch vertraute und konsistente Gestaltung
Was gehört alles zu einem Corporate Design?
Zum Corporate-Design-Prozess gehören alle Elemente, die die Marke öffentlich repräsentieren. Der Umfang kann je nach Bedarf und Aufstellung einer Marke sehr unterschiedlich sein.
Folgende Kernelemente sind praktisch in jedem Corporate Design enthalten:
- Farben: In der Regel werden eine oder zwei Primär- und Sekundärfarben für bestimmte Zwecke definiert.
- Typografie: Die Wahl der Schriftarten ist essenziell für alle Werbemittel und Auftritte, die Textbotschaften enthalten, darunter die Website, Visitenkarten, Pitch Decks und Marketingkampagnen.
- Logo: Das Logo-Design ist das zentrale Symbol des Unternehmens. Darin ballt sich der gesamte Gehalt der Brand Identity.
- Slogan: Claims und Slogans vertiefen die kommunizierten Werte und geben zusätzliches Identifikationspotenzial.
- Layout: Layout-Regeln geben Formate und Gestaltungsraster vor. Die Platzierung, Ausrichtung und Abstände wichtiger Inhalte wird definiert. Damit erreicht eine Marke ein einheitliches Erscheinungsbild bei allen davon abgeleiteten Layouts.
- Image: Image-Regelungen geben den Umgang mit Bildmaterial vor. Stimmung, Stil, Thematik und viele andere Parameter können bestimmt werden, um ein möglichst einheitliches Auftreten zu erreichen.
- Kernaussagen: Die Kerntexte geben Vorlagen für zentrale Kommunikationsanlässe. Damit erreicht eine Marke auch in ihrem Text-Content einen hohen Wiedererkennungswert.
Je nach Bedarf des Unternehmens können die Kleidung der Mitarbeitenden, das Mobiliar und sogar die Architektur von Geschäftsräumen und Gebäuden in die Corporate Design einbezogen werden.
Was gehört nicht zum Corporate Design?
Nicht zum Corporate Design gehören Bestandteile, die mit der Corporate Identity und dem Corporate Branding zu tun haben:
- Unternehmenskultur
- Unternehmensphilosophie
- Kommunikationsstil
- Geschäftsstrategien
- Interne Prozesse
- Kundenservice
- Qualität des Angebots
Die Entwicklung von Corporate Design
Ausgehend vom Marketingkonzept stellst du mit der Entwicklung eines Corporate Designs einen visuellen Rahmen für alle zukünftigen Marketingmaßnahmen, Storys und Kommunikationsanlässe her. Dafür betrachte einerseits die Identität deines Unternehmens und andererseits die Vielfalt der praktischen Anlässe, in denen sich das Design bewähren muss.
Entwicklungsphasen des Corporate Designs
Dabei lässt sich die Entstehung von Corporate Design in folgende Phasenunterteilen:
- Briefing: Im Briefing definierst du die Aufgabenstellung, die Ziele und das Ausgangsmaterial.
- Konzeption: In dieser Phase erfolgt die Ideenentwicklung, in der erste Entwürfe entstehen. Durch Feedback-Prozesse kristallisiert sich eine Richtung heraus.
- Entwicklung: Endgültige Entscheidungen werden getroffen, geprüft und angenommen.
- Dokumentation: Der Styleguide entsteht, worin alle Gestaltungsrichtlinien für die praktische Umsetzung zusammengefasst werden.
- Einführung: Nun machst du alle Mitarbeitenden und Teams mit den neuen Regeln und Materialien vertraut.
- Kontrolle und Weiterentwicklung: Kein Design ist endgültig. Regelmäßig überprüfst du, ob es seine Funktion optimal erfüllt und wo du mit dezenten Anpassungen noch mehr erreichen könntest. Bei gründlicher Arbeit kann ein Re-Design warten.
Styleguide als wiederkehrendes Hilfsmittel nutzen
Unabhängig davon, ob du ein Corporate Design erstellen lässt oder selbst entwickelst, solltest du am Ende des Prozesses einen Styleguide haben, in dem die praktische Nutzung des Corporate Designs reguliert wird. Dieser Guide, auch Corporate Design Manual genannt, liegt oft in Form einer PDF vor, wobei einzelne Designelemente wie Logo und Icons idealerweise als PNGs oder Vektordateien hinzugefügt werden.
Ziel des Styleguides ist es, dass alle Stakeholder wissen, wie sie das Corporate Design nutzen können:
- Marketingabteilung
- Vertriebsteams
- Online-Marketing-Fachleute
- Webdesigner und Webdesignerinnen
- Grafiker, Layouter, Text- und Bildredaktion
- Social-Media-Experten
- Partner, Blogger und Bloggerinnen sowie Journalisten
Fazit: Das Corporate Design ist ein Kernelement deiner Marke
Die Elemente des Corporate Designs stehen stellvertretend für deine Marke und Identität. Durch die einheitliche Darstellung verbinden Kunden verschiedene Erfahrungen zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis. Das Thema Corporate Design spielt in der digitalen Landschaft eine noch größere Rolle, da es sich hier stetig in neue Umgebungen und Social-Media-Kanäle einfügen muss.
Gleichzeitig ist ein gutes Corporate Design mit Kosten verbunden, da der Prozess oft deutlich komplexer ist, als das Endresultat anmuten lässt. Erfolgreiche Marken wie beispielsweise IBM und Coca-Cola beweisen jedoch, dass sich ein Initialaufwand durchaus lohnt und, dass erfolgreiches Corporate Design vor allem eins ist: zeitlos.
Willst du lernen, wie du deine Corporate Identity in Verbindung mit deinem Corporate Design psychologisch so gestaltest, dass deine Zielgruppe mit hoher Wahrscheinlichkeit dein Produkt oder für deine Dienstleistung deinen Mitbewerbern vorzieht?
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